moi moi!
こんにちは！ ブランドデザインラボの星成美です。
この「moi!」という言葉は、フィンランド語で「こんにちは！」「どうも！」という意味。日常的に使われる親しみやすい挨拶として、11周年を迎えたおふろcafé utataneの新しいお迎えの言葉に加わりました。北欧をテーマに掲げるutataneですが、玄関をくぐった瞬間から北欧の心地よさを感じられる空間を作り上げるため、スタッフもフィンランド出身の方から直接ご指導をいただき「moi!」と笑顔でお迎えできるよう準備を進めています。ぜひutataneにお越しの際は、気軽に「moi!」とお返ししてくださいね。
2024年11月23日、おふろcafé旗艦店の「おふろcafé utatane」が11周年を迎えます。おふろcaféブランドができて、11年！ 感慨深いです。
日頃からutataneを始めとする「おふろcafé」に通ってくださるみなさま、遠方からお越しくださるみなさま、イベントや運営にご協力くださる地域や企業のみなさま、そしてutataneへの愛を持って働いてくださるスタッフのみなさまなど…たくさんの方々のご協力やご縁、ご支援、あたたかな想いのおかげで迎えられた節目です。本当にありがとうございます！
11周年を記念してutataneでは「日本一フィンランドに近いおふろ屋さん化計画」がスタートしました。
その第1弾として館内着をリニューアルします。お馴染みだった小鳥のデザインへの名残惜しさもありますが、新たに約2年の歳月をかけて構想したデザイン「Hattara（ハッタラ）」が登場です。今回のブログではそんな館内着リニューアルの裏側やリリースまでの想いを綴っていきます。
カウニステとつくった新館内着「Hattara」に込めた想い
新館内着は前回同様、フィンランドのインテリアブランド「Kauniste Finland（カウニステ フィンランド）」とのコラボレーション。フィンランドに住むカウニステ代表の「Milla Koukkunen」さん（以後略称 ミラさん）と、何度もオンライン上で議論を重ね、デザインやパターンを検証してきました。日本とフィンランドの時差は7時間あり、日本時間14:00のミーティングに、ミラさんは早朝7:00から参加いただいておりました！ Good Mornig! から始まるMTGが懐かしいです…笑
最終の生地・デザインの確認は、フィンランド現地に行ってきました。ミラさんと直接お会いして、お礼を伝えたり、今回のプロジェクトの成功に向けて励ましあった時間が、とても心に残っています。
そして完成したのが、今回の新館内着「Hattara」です。
「Hattara」は、おふろやさんだからこそ体感できる「ふわふわとした夢見心地」がテーマ。フィンランドのイラストレーター、ハンネレ・アイヤラさんにより、今回のコラボレーションのために描き下ろされたオリジナルのテキスタイルです。
立ちのぼる湯気、揺らぐ水面と弾ける泡、サウナ室のロウリュの蒸気といった、流動的に生まれては消えていく、おふろならではの光景を、美しくも儚い花のような模様で表現しました。まるでおうちのようにくつろぎながら心穏やかに過ごすような表現を目指し、ブルーとベージュの柔らかい色合いを選びました。
このパターンを決めるために、デザイナーさんからは具体・抽象のラフスケッチ案をたくさん出していただき、特におふろ屋さんならではの湯気や蒸気をどう表現するか、時間を使って対話を進めていきました。
機能性とリラックスを両立させたデザイン
こだわりはデザインだけではありません！ サウナやおふろ上がりにピッタリな素材や機能性にもこだわりました。
着た瞬間からさらりと肌に馴染み、動きやすいゆったりとしたシルエット。身体を優しく包みこむ質感、ポケットの位置、余裕のあるサイズ感など、細部にも細やかな工夫を凝らし、utataneで過ごす時間をさらに心地よいものにするためのこだわりが詰まっています。カウニステのデザイナーらしい自然体でありながら、どこか遊び心のあるデザインが反映されつつ、性別を問わないユニセックス展開にしました。
サンプルの状態でutataneのスタッフにも試着してもらい、色や柄の大きさ、シルエットの検証など、一緒に働くメンバーの声も集めたことで、おふろ屋さんだからこそ作れる１着になりました。「Hattara」を着て、心も身体もゆったりとした夢の中にいるようなひとときを感じていただけると嬉しいです。
おふろは、疲れた日もちょっと元気が出ない日も、ゆったりと浸かると「ホッ」と力が抜けて、身体だけでなく心もあたためてくれる場所だと思っています。その中でもおふろcaféは、温まった私たちをご飯やくつろぎ空間、そして多種多様なイベント、そこで働く“人”たちの熱も加えて、「さあ、明日もがんばろう」と誰かの背中を押したり、前を向ける場所であれたらと思っています。
そんなあたたかい場所に寄り添う今回の新しい館内着は、お客さまが館内で過ごす1コマ1コマを思い描きながらこだわりを詰め込んだので、実際に着ている姿を早く見たくてうずうずしています…!
新館内着のモデルに「汐音」さんが登場
新館内着「Hattara」の撮影には、福岡県を中心に活動する「汐音」ちゃんをモデルとしてお迎えしました。
実は私がどうしても汐音ちゃんにお願いしたい！とラブレターのようなご連絡をさせていただき、ありがたいことに実現にいたりました。（振り返ってみると少し恥ずかしいくらいの愛です….笑）
彼女のyoutube動画をきっかけにオファーさせていただいたのですが、ぜひ皆さんもご覧になってみてください！ フィンランドの自然や北欧での体験をまとめた動画では葛藤しながらも、「北欧の文化」「フィンランドで感じる幸せ」を全身で体感し発信している姿が。
私たちも実際にフィンランドへ行って感じた「小さな幸せのつみ重ね」をサービスやおふろ屋さんの空間を通して届けたい！と試行錯誤中なので、グッとくるものがありました。
▷ブログ：世界一幸福な国フィンランドに学ぶ。本場フィンランドのサウナ体験やカルチャーを体験して、おふろcaféが届けたいこと（前編）
汐音ちゃんの発信には、おふろのように包み込む“あたたかさ”があり、それが私たちがutataneに来てくださった方に届けたい想いとリンクしていて、今回、届けたい世界観をどうか一緒に作れないかとお声がけをさせていただきました。
撮影中も周りを自然と笑顔にしてくれる汐音ちゃんの明るさとあたたかさが飛び交っていました！ 天使がいるな〜と何度も錯覚を覚えました。完成した写真や動画からもutataneで感じられる温もりやリラックス感が伝わっていると嬉しいです。
コンセプトルームとポップアップショップ
館内着と合わせて楽しんでいただきたいコラボルームやイベントも紹介させてください！ utataneはホテルも併設していて、カウニステのデザインを取り入れた2部屋限定のコンセプトルームがあります。部屋全体を彩るのは、北欧の自然に着想を得たカウニステのテキスタイルパターンのインテリアの数々。近代家具の名作と称される Artek（アルテック）のドムスチェアに腰掛けたり、フォトグラファーかくたみほさんがフィンランドで撮影した風景の額装を眺めたり、鎌倉に店舗を構えるライ麦ハウスベーカリーのシナモンロールを頬張ったり……備え付けられた暮らしのアイテムひとつひとつにフィンランドを想起させるストーリーを詰め込んでいます。
さらに、日本唯一の「Kauniste Finland」ポップアップショップも11月23日から開催です。フィンランド・ヘルシンキでも人気のインテリアグッズをutataneで手に取っていただけます。私の一押しは「Sokeri」というデザインのトートバッグ！ 温泉道場社内でも人気のデザインです。
最後に
とても長いブログになってしまいましたが、最後まで読んでいただき、本当にありがとうございます。おふろcafé utataneで、みなさまに「moi!」と笑顔でお会いできることを心待ちにしています!
＜お知らせ＞
温泉道場のインスタグラムで「ふろトーク」という女子会トークライブを配信します！ お仕事のことだけでなく、普段の女子会のように様々なテーマでお届けする番組です。おふろ上がりにラジオ感覚で聴きに来ていただけると嬉しいです。
▷温泉道場 Instagram
